Deutsche Telekom AG mit Radsport-Engagement hochzufrieden

05.12.97 - Der Telekommunikationskonzern Deutsche Telekom AG zeigt sich hochzufrieden mit seinem bisherigen Engagement im Radsport. Der Sponsor des Team Telekom fand durch Medienanalysen bei der Tour de France etwa heraus, daß das T-Logo 4.041 Sendeminuten lang öffentlichkeitswirksam im Bild war, was einem PR-Wert von über 80 Mio. DM entspricht. Der Konzern zahlt hingegen für sein Engagenment rund 11 Mio. DM. Außerdem ergaben Meinungsumfragen, daß 87,3 Prozent der Bevölkerung den Konzern auf Anhieb mit Radsport in Verbindung bringen. "Wir sind der Aufsteiger des Jahres in den Imagewerten", freut sich Konzernsprecher Jürgen Kindervater.

Essen für den Sponsor: Ullrich und Godefroot bei NESTLE

Die Deutsche Telekom, die dieser Tage ankündigte, ihr Engagement beim Team Telekom langfristig fortsetzen zu wollen (s. News 03.12.97), wird 1998 etwa 11 Mio. DM an Walter Godefroots Team überweisen, genausoviel wie bisher. Den Zuwachs im Gesamthaushalt des Rennstalls tragen neue Sponsoren wie Adidas (über eine Mio. DM pro Jahr), Audi und Nestle. Einen Trikot-Co-Sponsor, "der zu uns paßt" (Kindervater), hat das Team noch nicht gefunden. "Wir werden unser Trikot aber nicht mit Werbung zupflastern". [FAZ]